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2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模將破億，從2022年的9800萬(wàn)戶增至10565萬(wàn)戶——這是京東寵物《2023年寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)》中披露的一組數(shù)字。這組數(shù)字趨勢(shì)向上奔騰，仿似仍蜿蜒向上、看不見(jiàn)頂?shù)母呱?。在寵物?jīng)濟(jì)的藍(lán)海之中，還閃爍著更加讓人興奮的趨勢(shì)，比如“品牌暫未形成穩(wěn)定格局”“細(xì)分賽道增長(zhǎng)迅猛”，等等，這些都讓人看到市場(chǎng)的潛力與機(jī)遇。寵物經(jīng)濟(jì)如何高質(zhì)量發(fā)展？已經(jīng)有平臺(tái)開(kāi)始考慮更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。根據(jù)寵物市場(chǎng)格局整體呈現(xiàn)的健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢(shì)，日前京東超市旗下京東寵物正式啟動(dòng)了業(yè)內(nèi)首個(gè)“寵物食品原料透明化”項(xiàng)目，幫助消費(fèi)者快速選擇高品質(zhì)的寵物食品。

“中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模由此快速增長(zhǎng)，已經(jīng)步入了高質(zhì)量發(fā)展的快車道?！敝袊?guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)寵物飼料（食品）分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王湘黔介紹，2018年至2022年，中國(guó)寵物食品行業(yè)許可證從226個(gè)增加到563個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)近400家，寵物食品的產(chǎn)量從79萬(wàn)噸增至123.7萬(wàn)噸。而反應(yīng)在消費(fèi)端，這種趨勢(shì)更為明顯。京東寵物的白皮書(shū)就顯示，隨著寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)規(guī)模也在加速擴(kuò)張。2023年，中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)1287億元。在這種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，一些新興的細(xì)分賽道迅速崛起。京東超市寵物業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉露表示，從細(xì)分品類來(lái)看，寵物烘焙、凍干糧增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。京東超市數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧搜索增長(zhǎng)近7倍。凍干貓糧、凍干狗糧成交額同比增速分別為97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙貓糧份額，由2022年烘焙糧占比的43%增長(zhǎng)至2023年烘焙糧占比的80%，肉源高端化成為新增長(zhǎng)方向。

“在細(xì)分賽道中，你可以看到很多趨勢(shì)類的新增長(zhǎng)點(diǎn)，這些都是品牌商家新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”劉露具體分析說(shuō)，比如，在“肉的種類”上，肉源高端化成為新增長(zhǎng)方向，其中鵪鶉貓干糧銷售額同比增長(zhǎng)148%，兔肉貓干糧銷售額同比增長(zhǎng)127%，鹿肉貓、狗干糧銷售額同比增長(zhǎng)分別為51%、42%。還比如，消費(fèi)者更加關(guān)注健康、安全。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，京東寵物益生菌干糧成交額同比增長(zhǎng)達(dá)113%，羊奶寵物零食成交額同比增長(zhǎng)95%；無(wú)誘食劑貓條成交額同比增長(zhǎng)325%。一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與寵物經(jīng)濟(jì)的成熟度有關(guān)，老齡犬趨勢(shì)就是其中一種現(xiàn)象。2023年預(yù)計(jì)1309萬(wàn)寵物將邁入中老年，占比達(dá)到貓狗數(shù)量的近18%。寵物年齡結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，帶來(lái)了新的寵物消費(fèi)需求變化。劉露透露，今年老年犬糧已成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，近一年老齡犬相關(guān)詞頻增速達(dá)114%，老年犬糧同比增長(zhǎng)221%。

從京東寵物發(fā)布的白皮書(shū)中，還能看到另一層機(jī)遇：近一年京東線上寵物生活市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模前五的品牌市場(chǎng)份額占比僅為22%，市場(chǎng)暫未形成穩(wěn)定格局?！皩?duì)于寵物品牌來(lái)說(shuō)，商機(jī)存在于品牌集中度低的細(xì)分品類中。”劉露舉例稱，高端貓狗主糧、平價(jià)貓狗日用、貓狗出行市場(chǎng)集中度最低，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更加看重使用感受、功能實(shí)用，而對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度相對(duì)較低。這也意味著，新消費(fèi)品牌有大把的崛起機(jī)遇。比如，網(wǎng)易嚴(yán)選去年率先啟動(dòng)寵物專產(chǎn)專線項(xiàng)目，其爆款產(chǎn)品“烘焙凍干雙拼糧”在京東上架首月銷量突破100萬(wàn)，多特思貓條月銷近300萬(wàn)支，通過(guò)派發(fā)試用等多方資源，京東超市幫助品牌實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤(rùn)雙贏，在新賽道不斷跑出“黑馬”。劉露也坦言，近年來(lái)，平臺(tái)上貓糧的新品牌數(shù)量增長(zhǎng)較快，一定程度上影響著寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：過(guò)去，國(guó)際品牌在平臺(tái)上的占比大約在70%左右，如今緩慢下降至50%左右。

基于新的消費(fèi)趨勢(shì)及新品打造，京東超市還提出了23450計(jì)劃，將增加2+N個(gè)趨勢(shì)賽道、趨勢(shì)賽道整體同比增長(zhǎng)300%、打造40個(gè)1000萬(wàn)爆款和50個(gè)品牌500萬(wàn)趨勢(shì)新品。

不過(guò)，在寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展中，市場(chǎng)也出現(xiàn)了“雜音”，特別是寵物食品安全事件近年來(lái)頻頻發(fā)生。根據(jù)黑貓投訴的數(shù)據(jù)顯示，截至8月份，涉及“貓糧”“狗糧”問(wèn)題的投訴超過(guò)1萬(wàn)條，其中，關(guān)于“毒貓糧”“毒狗糧”的投訴超過(guò)1千條，不合格寵物食品隱患重重。

“當(dāng)前中國(guó)寵物食品行業(yè)存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不夠健全、生產(chǎn)者質(zhì)量管理能力參差不齊等問(wèn)題?！敝袊?guó)工程院院士、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李德發(fā)向外界呼吁，希望行業(yè)堅(jiān)持推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，共同創(chuàng)造中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的美好明天。為此，京東寵物發(fā)布了行業(yè)首個(gè)“寵物食品原料透明化”項(xiàng)目，推出誠(chéng)信認(rèn)證、原料透?jìng)鳌I(yíng)養(yǎng)推介三大舉措，為寵糧的食品安全穩(wěn)定可靠保駕護(hù)航。其中，在目前的誠(chéng)信認(rèn)證階段，京東寵物聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)北京華思聯(lián)認(rèn)證中心推出業(yè)內(nèi)首個(gè)以原料真實(shí)性審核為主的“寵物食品原料誠(chéng)信產(chǎn)品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。京東零售大商超事業(yè)部品質(zhì)負(fù)責(zé)人周德說(shuō)，“我們不會(huì)把認(rèn)證作為平臺(tái)準(zhǔn)入的門(mén)檻，但希望通過(guò)這個(gè)舉措，為消費(fèi)者在京東選購(gòu)原料透明，品質(zhì)安全的寵物主糧更清晰直接的參考?！?/p>

據(jù)悉，從7月下旬開(kāi)放品牌報(bào)名以來(lái)，這一項(xiàng)目已得到品牌方的熱烈回應(yīng)，其中麥富迪、珍致、冠能、網(wǎng)易嚴(yán)選、衛(wèi)仕、伯納天純等成為首批認(rèn)證報(bào)名品牌。事實(shí)上，京東寵物在過(guò)去三年一直圍繞寵物食品品質(zhì)沉淀積累。周德在專訪中告訴記者，去年，京東寵物與行業(yè)伙伴牽頭成立了寵物食品原料誠(chéng)信聯(lián)盟，當(dāng)時(shí)就考慮做“透明工廠”，“我們連續(xù)開(kāi)展了五期的直播探場(chǎng)，流量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，在這個(gè)過(guò)程中萌生了從‘透明工廠’到‘原料透明化’的進(jìn)階，于是有了現(xiàn)在的項(xiàng)目?！敝艿陆榻B，原料誠(chéng)信與透明是主糧商品安全保障的前提。除認(rèn)證外，接下來(lái)，在原料透?jìng)骷叭溗菰捶矫?，京東寵物將在商品詳情頁(yè)透?jìng)髋淞闲畔⒈?，并?duì)寵物食品展開(kāi)全鏈路品質(zhì)溯源和主糧的特色功能推介，提升消費(fèi)者對(duì)主糧商品的品質(zhì)信賴。

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