近來，受國際貿(mào)易形勢及新冠疫情等因素的影響，我國中小企業(yè)發(fā)展迎來新一輪挑戰(zhàn)。與此同時，文創(chuàng)潮牌、國風潮牌、知名IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，釋放出了巨大的商業(yè)價值。新經(jīng)濟時代下，如何實現(xiàn)品牌IP升級，企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢找到新賽道?這是眾多企業(yè)都在探尋的問題。為幫助中小企業(yè)轉換賽道，IP應用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑開通公開課“奔奔課堂”直播，賦能中小企業(yè)品牌升級。

鄭淑表示，當下中國正加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，這意味著消費將成為核心增長動力，而“Z世代”年輕人正是當前的消費主力群體。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企業(yè)面臨的重要課題。從日本超級IP熊本熊到國內的京東狗和天貓小黑貓，以及近年國潮、文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，吉祥物IP展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)能量，這是新經(jīng)濟時代下的新趨勢。如何讓企業(yè)實現(xiàn)跨界出圈融合超越，找到下一個十年的行業(yè)賽道，品牌IP的升級是舉足輕重的因素。“奔奔課堂”直播的系列公開課，正是對這一主題的詳細解讀。

作為專注IP行業(yè)21年的資深專家，鄭淑帶領團隊做了15年原創(chuàng)IP設計，10年國際IP授權，更有3年自有IP運營實戰(zhàn)經(jīng)驗。她帶領團隊曾先后服務于天貓、京東、熊本熊等國內外龍頭企業(yè)和超級IP，為世博會、民運會、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設計服務。她還創(chuàng)建了吉祥物學院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了陣容強大的萌物軍團;獻禮家鄉(xiāng)的河南萌物大象奔奔，一經(jīng)推出就廣受追捧，被不同行業(yè)熱愛家鄉(xiāng)的人帶到了30多個國家和70多個城市。

當前，鄭淑公開課“奔奔課堂”直播已進行四期，分別以《Z世代消費主力，如何重新定義企業(yè)新賽道》《如何布局IP時代紅利戰(zhàn)略》《熊本熊為熊本縣創(chuàng)收530億人民幣背后的商業(yè)邏輯》《突發(fā)疫情下，企業(yè)吉祥物都能做什么》為主題，以詳細的數(shù)據(jù)、生動的案例結合當下中小企業(yè)現(xiàn)狀，進行了深入闡述，讓收看者大呼精彩，紛紛表示受益匪淺，獲得了良好的傳播效果。

據(jù)了解，鄭淑公開課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點于微信視頻號“絨言絨語鄭淑”進行直播。除了鄭淑21年IP實戰(zhàn)運營經(jīng)驗的分享，每期還會連線企業(yè)家、業(yè)內IP專家、公益活動家等進行對話，并有“品牌IP微調研”等專屬服務優(yōu)惠、大象奔奔文創(chuàng)潮牌抽獎等活動。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續(xù)和創(chuàng)新，將為中小企業(yè)品牌IP升級持續(xù)提供智慧與動力。

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