貓系“三劍客”構(gòu)筑銷量支柱，歐拉銷量緊追特斯拉

過硬的產(chǎn)品實(shí)力是構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是贏得用戶青睞的關(guān)鍵。黑貓萌、白貓酷、好貓經(jīng)典，在這個(gè)3月，由“貓系家族”組成的全明星矩陣齊發(fā)力，為銷量持續(xù)穩(wěn)步上升打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作為主打5-10萬元精品純電車市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，歐拉黑貓3月終端銷量8527輛，環(huán)比增長87%，同級(jí)銷冠的寶座一直被挑戰(zhàn)，從未被超越。

不被定義，智游向往，作為一款專為年輕人打造的“智能潮品”，歐拉白貓3月終端銷量2406輛，環(huán)比增長88%，成為廣大愛貓人士舒享喵式生活的理想之選。

以復(fù)古，見未來，承載著品牌向上重任的歐拉好貓3月終端銷量2116輛，環(huán)比增長38%，不斷突破自主品牌新能源產(chǎn)品“天花板”，新世代智美潮跑實(shí)至名歸。

從目前的市場(chǎng)成績(jī)來看，在今年3月的國內(nèi)新能源汽車銷量排名中，歐拉穩(wěn)居新能源第一陣營，緊追特斯拉。近日長城汽車董事長魏建軍在采訪中也透露：到2023年，歐拉銷量有望超過特斯拉。

作為成立不到三年的新能源品牌，歐拉正在不斷用成績(jī)與實(shí)力夯實(shí)自己的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

新定位、新營銷，助力歐拉品牌銷量創(chuàng)新高

歐拉月均銷量過萬的亮眼成績(jī)，除了有強(qiáng)大產(chǎn)品力的支撐，其不斷向女性靠近的品牌營銷也是不可或缺的重要引擎。

在過去的很長一段時(shí)間里，汽車都被默認(rèn)為是男人們的“大玩具”，女性的需求一直都是隱形的、小眾的，而伴隨著自我意識(shí)的不斷覺醒，女性的需求正日益凸顯。正是洞察到這種趨勢(shì)，在今年2021中國汽車用戶大會(huì)上，歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛向女性用戶傾情告白，官宣歐拉是全球更愛女人的汽車品牌。

從精準(zhǔn)洞察用戶情感需求打造的“歐拉白貓”，到順應(yīng)用戶心意更名的“歐拉黑貓”，再到完全由用戶做決策的歐拉好貓車色命名，推出莫蘭迪色系的全新色系，歐拉一路打破常規(guī)，不斷構(gòu)建和豐富“貓系家族”產(chǎn)品體系。

為了積極擁抱女性用戶，歐拉還堅(jiān)持賦予她們更多的主導(dǎo)權(quán)，相繼發(fā)布了全球首個(gè)電動(dòng)車原廠改裝IP“歐拉貓變研究所”，以及“乘風(fēng)”和“破浪”版歐拉黑貓，緊密圍繞車型特點(diǎn)，激發(fā)女性用戶共創(chuàng)共享、主動(dòng)參與，強(qiáng)化她們對(duì)歐拉產(chǎn)品及品牌的感性理解。

從品牌定位、貓系命名、車色征名，到IP改裝命名、ICON征集等，歐拉從來都沒有把自己禁錮在“雄性荷爾蒙”思維中，而是在努力把女性推向C位，助力她們活得漂亮。

歐拉黑貓開啟“女神城市生活圖鑒”活動(dòng)，讓女性車主秀出自己的“生活圈”；除了預(yù)售時(shí)的女神專寵禮包，歐拉好貓開啟精致樂活局，港妝派對(duì)、旗袍秀場(chǎng)帶領(lǐng)她們解鎖精致漫生活。

此外，這個(gè)3月，歐拉還聯(lián)名漢口二廠推出女性專屬“哈水”，跨界定制走心又走胃；同時(shí)，歐拉贊助的中國第一個(gè)女子馬拉松-甜蜜跑，已率先在南京開跑，打造女性專享的圈層盛會(huì)。

當(dāng)“她”成為新的消費(fèi)主體，得“她”者才能得天下。歐拉正朝著打造更愛女人的汽車品牌持續(xù)邁進(jìn)。誠如歐拉市場(chǎng)人員所言：“歐拉未來對(duì)于女性客戶的把握一定要非常精準(zhǔn)，說的通俗一點(diǎn)就是歐拉在未來要學(xué)會(huì)‘吃軟飯’，而且要習(xí)慣于‘吃軟飯’，爭(zhēng)取讓廣大的女性消費(fèi)者樂于給歐拉軟飯吃”。

定位“全球更愛女人的汽車品牌”，打造解決女性用車痛點(diǎn)的專屬化產(chǎn)品，推出針對(duì)女性的暖心營銷活動(dòng)，基于這一系列精準(zhǔn)的市場(chǎng)和用戶洞察，歐拉銷量遠(yuǎn)超一眾新能源品牌，穩(wěn)居新能源第一陣營！而這不僅是歐拉產(chǎn)品力及營銷策略的成功，更源于女性用戶的愛與支持！